SEO 市場是一個蓬勃發展、充滿活力的互聯網新市場。越來越多的互聯網公司在搜索引擎優化服務的幫助下打開了自己的市場，打響了自己的產品。但是，與此同時，也有一個問題一直困擾著許許多多承接SEO業務的網站建設公司。那就是在耗費了很大的人力、物力和財力之后，他們發現自己所做的搜索引擎優化工作不能帶來任何搜索排名、訪問流量以及銷售成果。那么是什么因素導致了搜索引擎優化工作的失敗呢？他們有沒有意識到是什么樣的原因使得他們成為了Dick Turpin Ltd，這個SEO服務提供商的犧牲者呢？

  現在的SEO服務處于什么水平？
  事實上，盡管有很多SEO公司是打著SEO的幌子行騙人之術，但是，仍然有許多不錯的SEO公司和SEO顧問，他們能夠幫助你將對SEO的投資轉化為商業上的利潤。通過網上搜索或者開展一些調查你就能很容易地找到他們。

   我們接下來要討論的是這樣一些SEO公司，他們對短期SEO服務比較感興趣，而對長期的SEO服務缺乏信心。他們會提供導入鏈接計劃步驟，然后按步驟執行他們的計劃。但是這些導入鏈接只是一些三流的鏈接，因為成千上萬的鏈接擺在頁面上，Google對它們一無所知。所以如果可能的話需要花幾周或者幾個月才能被搜索引擎發現，即使被發現了它們的價值也大打折扣。

   然后是一些自稱能提供SEO服務的公司，如果嚴格追問起來他們根本對SEO服務沒有一套自己的計劃。他們只是把SEO服務放到自己的網站上充數而已。大多數的網站設計和開發公司都屬于這一類。

   最后就是一些SEO愛好者或者SEO業余工作者。他們可能有自己的網站并且做一點小的生意。這些人對SEO非常了解但是對大的項目或市場行情缺乏足夠的經驗，他們成不了什么太大的氣候。

   當然，在我上面提到的幾個SEO服務提供者之間也存在很多其他層面的公司或個人，但是本文不能一一羅列他們的服務，只能對他們的共同點進行一下綜合概述。

   我建議在做SEO工作之前要事先開展一些背景調查。當你跟主管SEO服務的人交談的時候看一下他們是不是像在兜售自己的服務。如果他們對你提出的問題含糊其辭，或者答非所問，那么他們很可能會費盡心機地把你的錢搞到手卻在排名、流量或者銷售業績上毫無建樹。 

  大多數的公司或顧問希望能與自己的客戶建立起合作的橋梁。因為一個客戶的成功是他們將來取得更多客戶認可的跳板。

  你的期望值是否現實？
  隨著全球化的發展，市場競爭演變得越來越激烈，所以要想讓一個網站嶄露頭角也不是一件容易的事，每個人需要付出的努力也各不相同。所以SEO服務提供者跟客戶之間的一些剛剛萌芽的關系也因此破裂。

   如果公司意識到他們應該如何投資這對他們來說的確是件很幸運的事。但是，如果一個公司由于資金的問題不能做到適當的投資，那么他們對待投資無效問題可能就會丈二和尚摸不著頭腦。所以在做SEO工作的時候，SEO服務提供者跟客戶的對SEO效果的期望以及成本方面的考慮都應當現實一些。

  要有前瞻意識
  連續不斷地觀察SEO進度過程并查看SEO報告，會讓你知道SEO工作已經進行到什么程度了，這樣，你就可以根據進度做一些細小的調整，這些對SEO工作都是很有幫助的。然后你要預想SEO效果的可能變化。有些時候對某些關鍵字的觀察及調整可能會給你帶來意想不到的收獲，這比單純看流量跟轉化率有幫助多了。前瞻意識可以讓你對SEO工作過程進行細微調整，然后收獲你的勞動成果，顧客也會很快的從投資中獲得回報。

  此外，還有一個小小的建議：生成一份SEO報告不做任何分析就塞給你的客戶是非常不好的，你會因此而喪失很多好的機會！