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雙十一再度上演“搶錢大戰”

發布日期:2013-11-11 作者:營銷型網站建設 點擊:

    天貓6分鐘破10億……雙十一電商再度上演“搶錢大戰”。然而也有電商劍走偏鋒另辟蹊徑:“別買了,我白送”,這種不搶錢只搶人的營銷策略,繞開直接拉升銷量的急功近利做法,試圖以做大用戶群為策略進行彎道超車。

往年雙十一的電商價格大戰可謂慘烈,而今年的雙十一預熱階段,各家就已開始不計成本的宣傳,使盡渾身解數通過各種降價來吸引用戶眼球。而就在各大電商在價格上殺得不可開交、紛紛搶錢之時,同洲電子旗下飛商城卻高調打出“別買了,我白送”的口號,公然叫板各大電商,劍走偏鋒直接采取“白送“的方式搶奪營銷中最具價值的一環:用戶。

據了解,同洲的自建網上體驗店飛商城于11月1日就開始了“登陸用戶送飛系列產品“的活動,如第399位登陸用戶送價值399元的飛看機頂盒,第599位登陸用戶送價值599元的平板電腦,第1399位登陸用戶送價值1399元的飛phone智能機,第3999位登陸用戶送價值3999元的飛TV……以此類推,一直送到第10萬位登陸用戶。

同洲此次活動抓住了電商們的軟肋:圍繞價格玩花樣,噱頭大于實質的炒作。有網友在飛商城上留言,“其實網商促銷就是個大噱頭,把新品藏起來舍不得上架的商家也不在少數。她曾在某品牌實體店看上最新一款某品牌手機,結果這次在天貓、京東等電商網站上,找來找去都不見心頭好的影子,不買也罷。此外,新銷商品庫存少、優惠有限制、支付系統響應太慢等也為買家所詬病。

某業內觀察人士表示,同洲此次大手筆“送”產品的背后是廠商亟待建立網上自有渠道,掌握主動權的訴求,因此積累用戶規模成為當務之急。廠商不甘心在雙十一只是配角,同洲采用”送“的方式搶奪用戶,凸顯了廠商與電商之間渠道話語權的爭奪日益加劇,從廠商贏利角度來看,目前的大促是“流血促銷”,賠本掙吆喝還為電商做嫁衣裳,這顯然是廠商所不能接受的。此外,小米的成功預示著粉絲的重要性,這些核心用戶群體是企業未來營銷的關鍵,同洲”搶人“在積累用戶規模的同時可以不斷發現核心用戶群體,對于從運營商渠道轉型的同洲電子而言,無疑走在正確的道路上。

同洲某內部人士認為,“流于形式的低價戰對于用戶只是殺雞取卵的做法,而擴大用戶基數,培養忠實粉絲才是電商企業長遠之計”。“電商企業在低價促銷的同時,更應該注重服務水平以及盈利能力的提升,帶給用戶一個真實的優惠渠道。我們始終認為廠商直接面向消費者減少中間環節,價格服務各方面都會給用戶帶來真正實惠,打造自建的網上商店將是我們的長期戰略。”

“搶錢”與“搶人”,不同的策略折射不一樣的營銷理念,同洲飛商城雙十一獨辟蹊徑的做法,或為業界提供新的啟發。而培養用戶為先的“搶人”策略,或將成為來年電商大戰新的聚焦點。

雙十一再度上演“搶錢大戰”由湖北武漢企盟互聯編輯:http://www.benoviatt.com/newslist/22/937.html

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